Comerciales del Super Bowl 2026: lo bueno, lo malo y lo bueno-estúpido

Aquí hay una cosa que odié de los comerciales del Super Bowl de este año: aparentemente, si puedo confiar en las campañas de relaciones públicas detrás de muchos de estos anuncios, para obtener la «experiencia» completa de sus comerciales, tuve que comenzar a seguir sus campañas en enero. Tuve que ver el avance del avance, luego seguir un lanzamiento en las redes sociales que insinuaba más, ver el avance y finalmente, el día del juego, ver por qué gastaron entre $ 8 y $ 10 millones (un récord) solo en tiempo aire.

¿Alguien realmente quiere invertir tanto en Pringles, Skittles o la mayonesa Hellmann’s? Seguramente debe haber formas más fáciles para que los profesionales de la publicidad conozcan a Sabrina Carpenter o Andy Samberg o consigan que Elijah Wood les firme su Blu-Ray de “El regreso del Rey”. Las celebridades fueron el foco de atención el domingo, por supuesto, como lo son la mayoría de los Super Bowls, pero ¿por qué parece que asociarse con celebridades es ahora la única inspiración para estos anuncios?

Algunas reflexiones sobre lo bueno y lo malo, lo que se disparó y lo que aterrizó como una gota de guacamole en la alfombra.

Malo: Amordazame con sinceridad rural

Budweiser, para celebrar su 150 aniversario, combinó otro Clydesdale con 30 segundos de los clichés de marketing más perezosos de la historia del Super Bowl: un águila calva aprendiendo a volar (y con aspecto CGI), los suaves rasgueos de “Free Bird”, un par de granjeros con ojos llorosos y campos bañados en miel. El subtexto es: Si te avergüenzas de esta parodia involuntaria, probablemente odiarás los sentimientos, las granjas familiares y Estados Unidos. Tomaré ese riesgo. (Lays, por otro lado, jugando en el mismo estadio con un homenaje a las granjas de papas estadounidenses, desarrolló personas reconocibles: las mismas emociones, resultados más inteligentes. Aún mejor fue el adelanto de la próxima película “Mandalorian”, satirizando a Clydesdales con Tauntauns).

Bueno: el mejor uso de una celebridad de alto precio

Bien, tal vez conseguir a Samberg fue perfecto para Hellmann’s, lo que le permitió canalizar sus días inspirados en Lonely Island en un giro demente y bastante divertido en «Sweet Caroline» de Neil Diamond. Samberg interpreta a Meal Diamond como el Fantasma de la tienda de delicatessen, gritando que vive entre las paredes y «¡A veces me pregunto quiénes son mis padres!». ¿A quién le importa que no tenga ningún sentido? Cada vez que escuches a Diamond ahora, escucharás: «Jamón… tocando jamón… tocando queso… ¡tocándote!»

Malo: subsegunda ciudad

Por otro lado, a veces dejar que caras famosas hagan riffs parece tan absurdo como parece. Ben Stiller y Benson Boone, como un desventurado dúo europop para Instacart, nunca fueron más allá de los acentos y errores de Looney-Tunes, provocando los saltos escénicos de la vida real de Benson. (Para colmo de males, fue dirigida por Spike Jonze, generalmente conocido por su encanto e invención). Aún más serpenteante: Matthew McConaughey, que sigue y sigue con Uber Eats.

Bueno: un chiste de papá elevado

Novartis hizo un uso inteligente de un juego de palabras estúpido: los alas cerradas de la NFL (Rob Gronkowski, el ex Chicago Bear Greg Olsen) instando a los hombres a «relajar su ala cerrada» y hacerse un examen de próstata. Narrado por el ex entrenador Bruce Arians, explicando que detectó su propio diagnóstico de cáncer temprano. Enya en la banda sonora. Observación de aves de alas cerradas no formadas. Pero realmente útil. Como lo expresó Spinal Tap: Hay una delgada línea entre lo estúpido y lo inteligente.

Malo: Déjalos comer alitas de pollo.

Claro, los comerciales de televisión no podrían parecer menos significativos en 2026. Pero, ¿al menos midieron la temperatura de la nación en su escenario más grande? Por supuesto que no. Incluso se podría argumentar que algunos parecían más desconectados de lo habitual: la plataforma de telesalud Hims & Hers comenzó admirablemente contundente (“Los ricos viven más tiempo”) solo para abaratar su mensaje (atención médica asequible para todos los demás) hasta convertirlo en un cálculo confuso: los ricos son ogros y el resto de nosotros estamos satisfechos con lo mínimo. Aún más sordo: el anuncio de Kendall Jenner de Fanatics Sportsbook. El chiste es este: el Kardashian Kurse que supuestamente condena a los atletas que salen con Jenner también ha sido una ganancia inesperada. Ella apuesta contra los novios y se marcha con una vida aún más rica de jets privados y autos antiguos. ¿Recuerda el anuncio de Pepsi de 2017, legítimamente despreciado, en el que Jenner se unió a una protesta, aliviando las tensiones con una Pepsi? Estoy empezando a preguntarme si EXISTE un Kurse Kardashian.

Bueno: decir la parte tranquila en voz alta.

Aparte de un anuncio hilarantemente simplista para TrumpAccounts.gov (“¡Eso es dinero gratis!”), y un par de anuncios burlándose de la controversia de Bad Bunny (Melissa McCarthy y Owen Wilson, aprendiendo español), no había que preocuparse de que la política invadiera los anuncios del Super Bowl este año. Excepto por este mensaje sutil y poderoso, que llegó desde un planeta distante: no podría decirte qué tiene que ver con Rocket Mortgage, pero Lady Gaga interpretando «¿No serás mi vecino?» de Fred Rogers. en un lloroso llamado a la comunidad llega exactamente en el momento adecuado. Una actualización contemporánea de «Me gustaría enseñar a cantar al mundo».

Malo: Bla, nuevo mundo.

En algunos Super Bowls, los anuncios tratan sobre criptomonedas o, en tiempos del Jurásico, cerveza light. El tema de este año fue la alegría de la IA. Se esperaría que una industria tecnológica que ha puesto a la sociedad en vilo prometiera cielos azules, pero la mayoría de estos anuncios parecían irrisoriamente en desacuerdo con la realidad. Aparentemente, las gafas Oakley Meta AI son las mejores para… ¿deportes extremos? La plataforma de codificación de IA Base44 se utilizará en oficinas con personal completo. Las cámaras Ring encuentran perros perdidos utilizando IA y las cámaras del porche de su vecino. (¿Qué podría salir mal?) Ramp, una empresa financiera que impulsa la eficiencia impulsada por la IA, optó por Brian Baumgartner de “The Office” multiplicándose, haciendo de todo. (¿Les enseñan metáforas a los profesionales del marketing?) Svedka Vodka se jactó de un anuncio hecho por IA con robots bailarines, por más espeluznante que parezca. Al menos la plataforma de inteligencia artificial Artlist superó el revuelo y reveló que su parodia de los anuncios del Super Bowl de este año se realizó en solo tres días utilizando inteligencia artificial. Puntos de bonificación para el asistente de IA Claude, que controló la decisión de OpenAI de incluir publicidad en las respuestas de IA. (En cuanto a OpenAI: en el Super Bowl del año pasado, compararon la IA con el descubrimiento del fuego; este año, simplemente nos recordaron el poder de la curiosidad, lo que suena como un progreso).

Bueno: bueno-tonto

Ya sabes, montones de cabello antropomórfico cantando solo suenan repugnantes. Manscaped, los fabricantes de máquinas de afeitar eléctricas, presentaron adorables mechones de pelos con ojos saltones en los desagües de las duchas y en los asientos de los inodoros, canturreando una canción terriblemente perversa que se volvió casi más profana que una película de Austin Powers. (La empresa de publicidad detrás del anuncio es Quality Meats, una estrella en ascenso de la industria con sede en Chicago). Un par de tontos adicionales: el novio desmoronado de Sabrina Carpenter, hecho de Pringles; y Colin Jost y Michael Che abrazando la emoción de un show en vivo del Super Bowl, mientras transmiten desde el armario de un conserje. (Y una decepción: Jeep produjo un anuncio oscuramente hilarante para el Super Bowl protagonizado por un pez novedoso Big Mouth Billy Bass que es dulcemente liberado en la naturaleza, solo para ser devorado por osos pardos y águilas; la semana pasada, a la hora 11, Jeep decidió no gastar $8 millones durante 30 segundos. Así que puedes encontrarlo en línea ahora mismo.)

Malo: tonto

Bud Light lanzó bien su anuncio: hay bastante encanto y química entre Post Malone, Payton Manning y Shane Gillis. Entonces, ¿por qué desperdiciarlo en una caída a cámara lenta colina abajo para rescatar un barril? Ritz fue aún más tonto: contrataron a Bowen Yang, Jon Hamm y Scarlett Johansson e hicieron toda su broma sobre Yang gritando «¡Vamos de fiesta!». desde una moto de agua. (Al igual que tú, pensé que me había perdido algo).

Bueno: Lo mejor de la exposición

Toda la campaña de Squarespace protagonizada por Emma Stone, dirigida por el cineasta Yorgos Lanthimos (quien también hizo “Poor Things” y la nominada al Oscar “Bugonia” con Stone). La premisa es simple: Emma Stone está teniendo problemas para acceder a EmmaStone.com porque alguien lo reclamó primero. En uno de los anuncios, ella llora y rompe computadoras portátiles; en otro, amenaza con violencia al dueño del dominio; en otro más, está repitiendo todas las variaciones de EmmaStone.com que puede imaginar. Sin embargo, lo que sigue es sinceramente divertido, no divertido para un comercial, pero está filmado con elegancia, en parte homenaje a David Lynch de los años 70 y en parte el sueño monocromático de Bergman.

¿Qué fue lo que dije de nuevo sobre la celebridad?

cborrelli@chicagotribune.com

Columna: La mayoría de los entretiempos del Super Bowl son una locura. Lo de Bad Bunny estaba cerca del arte.